Los consumidores con cabello con textura destinan mucho tiempo y dinero a la compra de diversos productos para que los ayuden a crear y mantener un determinado estilo. Se necesita el uso diario de aceites esenciales o acondicionadores sin enjuague para proporcionar humectación; cremas, geles para definir rizos y sprays para desenredar nudos.
En la búsqueda del producto ideal, Nielsen reveló a través del African American Consumer Report 2021 (Informe del consumidor afroamericano) que en el 2019, los gastos de los consumidores afroamericanos representan un 19% del total en productos de baño y jabón, por $573.6 millones.
En la tercera publicación de una serie sobre cómo LLS Beauty aborda los desafíos de la diversidad en la industria de la belleza, nos centramos en las necesidades de los consumidores con cabello con textura y lo que se descubrió en una encuesta reciente.
El equipo de Perspectivas de mercado y consumidores de Lubrizol, junto con Foresee™ Lab, aprovecharon recientemente nuestra ágil plataforma de prueba de videos para hablar con 30 consumidores de todo Estados Unidos con cabello rizado, con ondas o tipo afro. Se les solicitó que les contaran a los especialistas en desarrollo de fórmulas de productos para el cuidado del cabello, qué productos querrían que crearan para dar respuesta a sus necesidades. Las respuestas revelaron lo siguiente:
- Todos los participantes, sin importar el tipo de cabello o si tenían o no estilos protectores, coincidieron en que la hidratación es, por lejos, el punto crítico dentro de sus necesidades insatisfechas.
- Los participantes con cabello natural rizado o con ondas suaves buscan un producto que proporcione mayor definición a sus rizos, a través del control del encrespado y de la sequedad, junto con la capacidad de desenredar y el manejo de la caspa.
- Los participantes con cabello afro natural buscan tenerlo saludable, con buen crecimiento, hidratado y suave.
- Los participantes que usan estilos protectores como pelucas, apliques y extensiones buscan productos que los ayuden a evitar el quiebre y la contracción del cabello, que contribuyan a un crecimiento más rápido y que les brinden beneficios para el cuero cabelludo, eliminando la sequedad, la picazón y la caspa.
- Todos los participantes buscan productos fabricados con ingredientes naturales como aceite de argán, miel, menta, lavanda, vinagre de manzana, coco, eucalipto, aceite de ricino y aguacate.
Como resultado, los consumidores con cabello con textura experimentan constantemente combinaciones de múltiples productos, lo cual representa un proceso azaroso, que puede ser costoso y frustrante. Para proporcionar soluciones sencillas y resolver las necesidades insatisfechas de los clientes, LLS Beauty ha desarrollado More-Than-A-Conditioning Shampoo, una rutina sencilla y de un solo paso para manejar el cabello de forma adecuada.
More-Than-A-Conditioning Shampoo es una formulación única que limpia, humecta, suaviza y deja dócil el cabello, permitiendo un control del estilo y una definición duradera. Su eficacia se probó y demostró en todo tipo de cabellos, así también como en cabellos con transformaciones naturales o químicas (decolorados, alisados o planchados).
Para obtener información adicional sobre soluciones para cabellos con textura de LLS Beauty, que incluyen nuestro More-Than-A-Conditioning Shampoo y y celebramos la diversidad, haga clic aquí.