Ya sea que quieran comprender la ciencia detrás de los resultados antes de comprar, reducir la cantidad de productos que usan o comprar solo de marcas que anteponen su propósito a las ganancias, los consumidores se tornarán más selectivos en sus compras y los fabricantes estarán más orientados a sus valores fundamentales en la producción. En la segunda entrega de nuestra serie de tendencias de belleza 2022, analizamos cada uno de estos cambios recientes y lo que significan para el nuevo año.
Belleza consciente evolucionada
Desde la belleza consciente, que se define como un conocimiento integral de las necesidades de los consumidores y el medioambiente que los rodea, hasta una nueva conciencia que se enfoca más en el propósito que en las ganancias, los consumidores desean un enfoque holístico de la sostenibilidad que abarque el valor social, el ambiental y el económico.
Esta nueva conciencia ofrece varias oportunidades para los especialistas en desarrollo de fórmulas de belleza, que incluyen el uso de ingredientes de origen natural, la reducción del impacto ambiental del ciclo de vida y la certificación independiente. También existe la oportunidad de usar ingredientes que ofrecen alta eficacia, propiedades sensoriales y estabilidad con una dosis más baja. La prueba de las formulaciones en diferentes tipos de piel y cabello, y en distintos géneros y edades también será importante.
Belleza respaldada por la ciencia
Hoy más que nunca, las personas buscan sentirse optimistas y una forma en la que los consumidores lo están haciendo es mediante la compra de productos de belleza respaldados por la ciencia y orientados a los resultados, en los cuales confían para obtener los efectos deseados. Desde productos para el cuidado de la piel que protegen contra los agresores celulares hasta humectantes que actúan más profundamente en la piel, el interés en estos productos respaldados por evidencia está creciendo.
A medida que la belleza respaldada por la ciencia cobra impulso, las oportunidades de innovación para los equipos de I+D incluyen el uso de ingredientes de alta tecnología desarrollados en el laboratorio para brindar nuevas soluciones para el cuidado de la piel. Estos incluyen activos biotecnológicos que atraviesan la barrera cutánea y se dirigen a los genes, ingredientes de bioingeniería que utilizan la fermentación y el trabajo con el ciclo circadiano para compensar el impacto de la falta de sueño y los cambios hormonales en la piel.
La simplicidad es belleza
Cada vez es más notoria la falta de tolerancia de la sociedad con respecto a los hábitos no sostenibles, lo cual está impulsando una tendencia hacia el minimalismo de las rutinas y las formulaciones de belleza. Las rutinas de varios pasos están siendo reemplazadas por productos concentrados que sirven para múltiples cuestiones en una botella y llevan el “minimalismo cutáneo” al extremo.
A medida que aumenta la simplicidad, los especialistas en desarrollo de fórmulas pueden innovar utilizando una cantidad mínima de ingredientes en un producto. Al seleccionar ingredientes multifuncionales, los fabricantes puedan prescindir de algunos ingredientes, lo cual hace que un determinado producto sea más sostenible y económico. Además, desarrollar productos finales multifuncionales y orientados a los resultados será esencial.
Contáctenos para obtener información adicional sobre cómo estos hallazgos pueden beneficiar a su marca.