Tendencias de ingredientes nutracéuticos 2024

En 2024, nuestro objetivo es ofrecer soluciones de Lubrizol que concuerden con las tendencias de los consumidores. Lo lograremos utilizando los ingredientes de nuestras marcas con el respaldo de la ciencia y la innovación tecnológica para lograr productos neutracéuticos distinguidos. En esta publicación, encontrará información acerca de la popularidad cada vez mayor de los ingredientes neutracéuticos y las necesidades de los consumidores a los que se necesita abordar. Además, abarca categorías populares que están cobrando impulso, como los productos para dormir, para la salud inmunológica, la belleza desde el interior y la salud intestinal.

A continuación presentamos las tendencias de ingredientes previstas para 2024 que los fabricantes de suplementos deben conocer para mantenerse a la cabeza de la competencia.

1. INGREDIENTES QUE LLAMEN LA ATENCIÓN

Los ingredientes se resaltan en la parte frontal del envase, ya que son cruciales para el mensaje de marketing.

La tendencia más destacada de Innova Market Insights para 2024, "Ingredients: Taking the Spotlight" [Ingredientes en el centro de atención], se centra en los ingredientes estrella individuales que hacen que los nuevos desarrollos de productos se destaquen en la estantería. En consecuencia, las empresas están destacando los ingredientes en el frente del envase, ya que los consumidores buscan los ingredientes específicos que les interesan. 

Por consiguiente, los mensajes de marca de varios productos nutracéuticos se centran en ingredientes que pueden suscitar fuertes asociaciones entre los consumidores, ya sea en términos de sabor, emoción o funcionalidad. Este segmento de consumidores suele buscar ingredientes de confianza y reconocibles con beneficios probados para la salud, como nutrientes clave de los que pueden tener carencias, como la vitamina D, el magnesio y el hierro, dando lugar a una oportunidad para educar a este grupo demográfico sobre sus necesidades y requisitos nutricionales específicos, y sobre si determinados ingredientes pueden ayudar a controlar los síntomas más comunes propios de su grupo etario.

Las vitaminas, por ejemplo, siempre han sido la categoría que ha servido de ancla para los suplementos dietarios. Según un informe del Nutrition Business Journal (NBJ), más del 58 % de los adultos estadounidenses toman al menos un suplemento de vitaminas al día. Las vitaminas suelen representar la mayor parte de las ventas en la industria de los suplementos dietarios, lo que supone una gran oportunidad para que los titulares de marcas de suplementos, tanto nuevos como ya existentes, desarrollen y comercialicen productos innovadores y de calidad.

El enfoque multivitamínico integral, autónomo e independiente siempre ha representado al mercado de las vitaminas. Con la evolución del mercado, éste se ha vuelto muy fragmentado y su avance está impulsando un enfoque de soluciones más centrado y especializado. La estrategia multivitamínica ya no funciona y los consumidores buscan la nueva generación de ingredientes vitamínicos combinados que cubran sus necesidades específicas.

Entre los minerales, el magnesio es sin dudas el que más crece entre los consumidores debido a que se sugiere que está relacionado con el buen humor, el sueño, la relajación y un sistema inmunológico sano. También es un ingrediente versátil, que se produce en diversos formatos para satisfacer la elevada cantidad diaria recomendada (CDR), como por ejemplo gomitas, caramelos masticables y mezclas para bebidas, y se envasa en sticks, shots y frascos tradicionales.

2. EFICACIA DE ABSORCIÓN​​​​​​​

Los consumidores esperan que las marcas garanticen la eficacia del producto, haciendo hincapié en la absorción de nutrientes.

Los consumidores entienden que la absorción de los ingredientes activos, también conocida como biodisponibilidad, es crucial para la eficacia de los suplementos dietarios.  Los suplementos nutricionales pueden complementar las dietas y los patrones alimentarios, aumentando la biodisponibilidad para maximizar la ingesta de nutrientes.

A medida que crece el interés de los consumidores por prácticos suplementos que cubran diversas áreas de la salud, las marcas deben ofrecer fórmulas respaldadas por datos que demuestren su eficacia de absorción.

Sin embargo, ciertos nutrientes pueden plantear algunos desafíos, como sabores extraños, reactividad, interacciones con otros ingredientes y cambios de color no deseados. Es fundamental resolver estos desafíos para crear productos estables, biodisponibles y sabrosos que protejan a los consumidores de posibles efectos secundarios, como la irritación gastrointestinal provocada por la ingestión de formulaciones nutracéuticas. 

Hoy en día, la atención se centra en el desarrollo de plataformas tecnológicas que permitan superar las interacciones no deseadas de los ingredientes que pueden dificultar la absorción. El objetivo de esta innovación es aislar el ingrediente con una capa protectora sin comprometer su biodisponibilidad, permitiendo la formulación de suplementos dietéticos eficaces.

3. BENEFICIOS COMPROBADOS

La demanda de los consumidores de ingredientes científicamente probados es cada vez mayor porque aportan seguridad.

Los consumidores de hoy en día son cada vez más escépticos y exigen pruebas que respalden las declaraciones de los productos. Prefieren productos que sean 100 % naturales y que contengan ingredientes de confianza, como vitaminas y minerales, cuya eficacia haya quedado demostrada. Las empresas deben proporcionar información clara y precisa sobre los productos para responder a estas demandas. 

Los consumidores quieren tener la certeza de que los suplementos nutricionales contienen solo ingredientes auténticos. También quieren transparencia, confianza y productos seguros, sin ingredientes nocivos ni efectos secundarios.

Por lo tanto, los fabricantes de suplementos deben introducir productos que tengan un respaldo científico, con ingredientes reconocibles avalados por la ciencia y que garanticen su absorción. Además, deben aportar pruebas que respalden las declaraciones que aparecen en los envases.

Para generar credibilidad y conectar con su público objetivo, las marcas deben explicar la ciencia que respalda la eficacia del producto y los resultados de los ensayos clínicos. Por ello, la industria nutracéutica debe comunicar los beneficios de sus productos en términos que los consumidores puedan comprender fácilmente. Este año, esperamos una tendencia importante centrada en que las marcas depositen su confianza en los nutracéuticos a través del respaldo científico. Pueden conseguirlo si utilizan ingredientes con declaraciones de propiedades saludables validadas e ingredientes de marca para respaldar la eficacia de los nuevos productos lanzados.

4. MENTALIDAD HOLÍSTICA

Los consumidores quieren productos que promuevan el bienestar emocional y físico, que ofrezcan un enfoque holístico de la salud.

Según el informe de FMCG Gurus sobre las principales 10 tendencias para 2024, los consumidores dan prioridad a la prevención frente a la curación en lo que respecta a su salud. Buscan proactivamente formas de mejorar su bienestar general, incluso sin síntomas. La encuesta Innova Trends de 2024 aporta datos adicionales, ya que más de uno de cada tres consumidores afirma tener una actitud proactiva a la hora de prevenir problemas de salud.

Esto ha provocado un creciente interés por la salud holística. Los consumidores reconocen la importancia del bienestar cognitivo y emocional para promover un envejecimiento saludable.

Reforzar el sistema inmunitario sigue siendo una de las principales prioridades a la hora de evaluar los objetivos en materia de salud para el nuevo año. Esto pone de manifiesto que muchos sienten que siguen viviendo en una época de incertidumbre y que los tratamientos de bienestar están muy centrados en el control de las enfermedades. Ocuparse del sistema digestivo también es una prioridad para muchos. Esto se debe a que la salud intestinal se ha relacionado cada vez más con el bienestar general y a que los problemas relacionados con ella se han hecho más frecuentes.

Los consumidores priorizan los productos que declaran mejorar el estado de ánimo, el sueño y la relajación y que los ayudan a controlar el estrés y la ansiedad, lo cual indica que el bienestar mental es una prioridad absoluta. Quieren productos que aporten beneficios tanto inmediatos como a largo plazo para su bienestar emocional y físico, lo que pone de manifiesto su preferencia por la salud holística. Además, cada vez se presta más atención a los productos que aportan beneficios de belleza desde el interior.

Para capitalizar las tendencias en los suplementos del próximo año, es fundamental actuar con rapidez, ofrecer innovaciones únicas y proponer una gama diversa de beneficios para la salud a partir de un único producto. Así pues, es importante dar prioridad a la salud general a la hora de desarrollar nuevos productos.

4. ATRACTIVO SENSORIAL 

La popularidad de los formatos de entrega prácticos es cada vez mayor porque se considera que son cómodos y agradables.

Según los estudios de mercado, las marcas de suplementos dietarios deben satisfacer tanto las necesidades lógicas, basadas en la ciencia, como las emocionales, basadas en la experiencia sensorial, para atraer a los consumidores y ofrecerles el valor total de sus productos.

Mientras que las cápsulas tradicionales siguen dominando el mercado, están surgiendo nuevos formatos de suplementos que potencian el atractivo sensorial y la comodidad para los consumidores. La experiencia del usuario en su conjunto nunca ha sido tan importante, y cada vez son más frecuentes los formatos que ofrecen todo su potencial sensorial. Los formatos masticables y en polvo suelen preferirse por encima de otras opciones de suplementos nutricionales porque se asocian con el atractivo sensorial, la comodidad y la portabilidad. 

Para favorecer el bienestar desde una perspectiva holística, los nuevos suplementos debe aprovechar los prácticos formatos de los productos, cada vez más populares entre la generación de los millennials y la generación Z a medida que aumenta su poder adquisitivo.

5. SUAVES PARA EL ESTÓMAGO 

Los consumidores buscan productos eficaces y suaves para el estómago con efectos secundarios mínimos.

Formular suplementos con ingredientes reactivos o inestables puede ser todo un desafío. Esto puede dar lugar a un sabor y textura desagradables y a problemas de biodisponibilidad. Estos inconvenientes pueden surgir durante el desarrollo del producto y en los estudios de aceptabilidad de los consumidores. Algunos productos disponibles actualmente en el mercado tienen sabores y texturas desagradables y son poco apetecibles una vez mezclados. 

Por otra parte, los consumidores se preocupan a menudo por los posibles efectos secundarios de los suplementos.  Las marcas deben priorizar tanto la eficacia como la experiencia sensorial a la hora de desarrollar nuevos productos. Los consumidores buscan productos eficaces que ofrezcan una experiencia sensorial positiva y la garantía de una eficacia y absorción comprobadas. Las marcas lanzan cada vez más productos que aportan una experiencia agradable al consumidor, con una digestión fácil y efectos secundarios mínimos como sabor desagradable, sensación en la boca o malestar estomacal.

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